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... alles ist im Fluss und unterliegt einer nie gekannten Schnelllebigkeit. Das bringt Unruhe, Unsicherheit und Orientierungslosigkeit. Hilfe suchen viele gerade in dem Medium, welches den Rhythmus der Schelllebigkeit vorgibt: dem Internet...

I 03 Editorial _ cosmetic dentistry I cosmeticdentistry 2_2010 –allesistimFlussundunterliegteinerniegekanntenSchnelllebigkeit.DasbringtUnruhe,Unsicherheitund Orientierungslosigkeit. Hilfe suchen viele gerade in dem Medium, welches den Rhythmus der Schelllebig- keit vorgibt: dem Internet. Nicht nur die jüngst erfolgten Reformen des Gesundheitswesens sorgen für einen Wandel im Markt, auch unsere Gesellschaft wandelt sich und antwortet damit auf diese Veränderungen. Die Babyboomer-Gene- ration mutierte zu einer Fun-Generation – einer Spaß-Gesellschaft – und die jetzt 20-Jährigen markieren die nächste Generation: die Satt-Generation. DieseGenerationsuchtnachWertenundZielen,einausgeprägtesBedürfnisnachSicherheit,Rückhaltund Verlässlichkeit – Eltern werden wieder ein wichtiger Ankerplatz. Diese Generation wehrt sich gegen Über- treibungen,suchtAntwortenindenBasiswertenundlebteinegesundeNatürlichkeit;„Bio“wirdneudefi- niert und Äußerlichkeit durch Unterstreichen der Natürlichkeit bewertet. Die Wirkungsgesetze erhalten eineneueBedeutung:attraktivundnatürlichschön,keine„Windkanalgesichter“,keine„Botoxschwämme“ und keine „Entenschnäbel“. Der Markt der kosmetischen Chirurgie wächst, auffällig der stark steigende Anteil der männlichen Patien- ten und der Trend zu der Gruppe der 20- bis 30-Jährigen. Die Fragen dieser Patienten markieren aber ein neues Bewusstsein. Sie glauben nicht an Generalisten und sie werden mit ihren Recherchen im Internet bestätigt. DeshalbmüssenSpezialstenverstärktzusammenarbeiten.Interdependenzenmüssenabgestimmtwerden, denndieneuenKundenwollenentgegengebrachtesVertrauenspürenundnichtVerunsicherungodergar Halbwahrheiten. DerGesundheitsmarktweisteinenAnteilvon11,1%allervolkswirtschaftlicherLeistungenauf(dasBauge- werbe gerade einmal 4,6%). Er wächst jedes Jahr und schafft jedes Jahr neue Arbeitsplätze. Dieser Markt hat die einmalige Chance, sich auf die Zukunft einzustellen und seine Bedeutung zu festigen – die anbie- tendenÄrzte,Chirurgen,Zahnärztemüssensichuntereinanderbesserkennenlernenundzusammenarbei- ten. Wenn diese Initiative nicht aus der Ärzteschaft selbst kommt, wird es durch externe geschehen – ein Fielmann der Gesundheitszentren ... Alle sagten, das geht nicht, das wird es nicht geben; dann kam einer, der wusste das nicht und hat es gemacht! Mit besten Grüßen Ihr Dr. Michael Sachs Schnell frisst langsam Dr. Michael Sachs Die cosmetic dentistry ist ab sofort auf www.zwp-online.info als E-Paper mit vielen zusätzlichen Informationen ver- fügbar.